A nostalgia pode ser um instrumento poderoso de marketing

Muitas pessoas gostam de resgatar sentimentos prazerosos de momentos do passado e não se cansam em dizer “antigamente, isso era bem melhor”. E os marqueteiros já aprenderam, há um bom tempo, a capitalizar sobre esse comportamento em prol dos negócios. Não é de hoje que os que trabalham com marketing sabem que o uso da […]

Diga não à obsessão com o marketing viral na internet

Quem trabalha com negócios online geralmente diz que tornar uma campanha na internet algo viral é o caminho para o apogeu. Mas estudos e a experiência dos envolvidos com o tema mostram que a popularidade instantânea pode não ser tão benéfica assim. Segundo David Spitz, especialista no assunto, os marqueteiros cometem muitos erros quando tentam […]

Consumidor evita dar presentes iguais a pessoas diferentes

O fim de ano está chegando e muitos já estão se preparando para as compras dos presentes de Natal, mesmo com a crise econômica assombrando todo mundo. Época boa para o comércio, mas poderia ser ainda melhor. Os comerciantes sabem que fazer estoque é algo importante para esta época do ano, mas nem sempre o […]

Seja mais criativo não pensando no problema que quer resolver

Quem nunca se encontrou numa situação de resolução de problema e ficou matutando incansavelmente para chegar a uma solução criativa em tempo hábil? Isso é comum quando temos um prazo para concluir determinada tarefa. Mas focar o problema não é a solução. Isso é o que recomenda uma equipe de pesquisadores liderada por Haiyang Yang, […]

Muitos incentivos financeiros não levam a mais inovação nas empresas

No mundo dos negócios parece não haver dúvidas que inovar é o caminho para a perenidade das empresas. Porém, o que muitos não sabem é que investir mais dinheiro em inovação pode levar a resultados pífios. Quando o assunto inovação entra em discussão nas empresas de médio e grande porte, há comitês destinados a criar […]

O lado obscuro da definição de metas

Muitos empreendedores e executivos são adeptos da definição de metas ousadas em suas atividades profissionais. Afinal, é a essência do planejamento estratégico que a maioria dos negócios tem como referência para crescer. Ousadia é a palavra de ordem de grandes empreendedores do próprio negócio ou corporativos, já que se buscam, com isso, resultados mais robustos, […]

Como manter o foco no início de um negócio

Um dos mantras do empreendedorismo é que o empreendedor deve manter o foco no início de qualquer empresa. Sempre haverá exceções a essa regra, mas é um fato que se aplica à maioria dos casos. Por outro lado, os empreendedores mais criativos, justamente por ter essa característica, encontram muita dificuldade em manter o foco, já […]

Empresas usam ‘pressão social’ das redes para atrair clientes

Apesar de a ideia de usar a pressão para persuadir alguém a tomar determinada decisão ter uma conotação geral negativa, algumas empresas se inspiram na pressão coletiva ao lançarem novos produtos. Não é novidade para os empreendedores que muitas pessoas tendem a seguir seus pares ao adquirir determinado produto ou serviço. A ideia de seguir […]

Empresas que querem inovar não podem temer perder tempo com ideias ruins

Inovação é a palavra de ordem nas empresas que buscam resultados duradouros. Entre as várias maneiras de fomentar a inovação nas empresas encontra-se o incentivo aos funcionários para pensar e agir diferente, com criatividade e, assim, propor novas ideias. Tendo esse pano de fundo como premissa, muitas empresas criaram, e ainda criam, programas de incentivos […]

Quem vende pela internet deve sempre mostrar o preço cheio dos produtos

Você provavelmente já fez compras pela internet e notou que, ao final do processo, dependendo do que comprou e da empresa que vendeu, muitas vezes há taxas ocultas que só aparecem no último momento. A maioria das empresas que vendem on-line pratica tal estratégia partindo da premissa que o consumidor vai comparar o preço do […]

Comunicação das empresas em mídias sociais precisa ter conteúdo relevante

As empresas têm destinado cada vez mais recursos para o marketing nas mídias sociais, já que não são mais uma tendência e sim uma realidade. Mas uma pesquisa divulgada pela Gallup coloca em dúvida a eficácia desse esforço. Isso é o que argumenta Ed O’Boyle, colunista da Harvard Business Review, ao analisar em detalhes o […]

Não ofereça muitas opções visuais aos consumidores

Quando você vai às compras, ou mesmo quando está passeando em ruas de comércio e shopping centers, é natural que o apelo visual das ofertas esteja presente em todos os cantos e para todos os gostos. Na tentativa de atrair a atenção dos clientes, os lojistas fazem de tudo para chamar a atenção. Isso também […]